شركة H&M السويدية ستدفع 191 مليون يورو تكلفة خروجها من روسيا ويحذرون من أنهم يتركون سوقًا يكون “مفتاحًا” لنموهم

سيكون للخروج من السوق الروسية تأثير على H&M بمقدار 2 مليار كرونة سويدية ، أي حوالي 190 مليون يورو ، وفقًا لتقديرات Credit Suisse.

H&M ، التي شهدت انخفاضًا في مبيعاتها في أوروبا الشرقية بنسبة 22٪ ، توظف 6900 شخصًا على الأراضي الروسية ولديها 168 متجرًا.

يوضح الكيان أنه سيتعين على ثاني أكبر شركة نسيج في العالم بعد Inditex أن تواجه – نقدًا فقط – حوالي 1 مليار كرونة سويدية (94 مليون يورو).

سيتم استخدام هذا المبلغ لتمويل حزمة التعويض للموظفين المحليين وتعويض المالكين – من الشائع أن تدخل العلامات التجارية هذه الأسواق بموجب نموذج الامتياز.

يستسلم ملوك المنسوجات الأوروبية لتأثير الدومينو لروسيا: من القوة الضعيفة لشركة Inditex إلى الانخفاض الذي لا يمكن إيقافه في مبيعات H&M و Zalando

قام Credit Suisse برفع المبلغ إلى 2 مليار ، مع الأخذ في الاعتبار عكس الأرباح المكتسبة خلال الربع الثاني من العام ، وهي الفترة التي توقفت فيها مجموعة المنسوجات بالفعل عن العمل ، والتي ارتفعت إلى 23 مليون يورو (253 مليون بالعملة المحلية).

ومع ذلك ، فإن هذه الحزمة الاقتصادية لـ H&M ، والتي يجب أن تقوم بتسوية المخزون الذي لا يزال موجودًا في البلاد ، غير واضح ما إذا كانت قد تمت الموافقة عليها من قبل السلطات المحلية.

وفي نتائج الربع المالي الثاني – من مارس إلى مايو – سجلت المجموعة ربحًا قدره 344 مليون يورو (3,68 مليار كرونة) ، فيما ارتفعت مبيعاتها بنسبة 17٪ ، لتصل إلى 5,1 مليار يورو.

ومع ذلك ، بدأ الشعور بتأثير المبيعات في المنطقة الشرقية.  وحددت المجموعة ، الانخفاض بنسبة 22٪ ، مقارنة بالربع الثاني من عام 2021 ، إلى 382 مليون يورو.

على الرغم من أن هذا السوق يشمل أيضًا بيلاروسيا وأوكرانيا ، إلا أن روسيا هي اللاعب الرئيسي.  من بين 7500 عامل لديها ، 6900 يعملون على الأراضي الروسية.  يحدث الشيء نفسه مع شبكة متاجرها التي تمتلكها من بين 181 متجرًا ، ويقع 92٪ منها في الدولة.

وبالمثل ، يتضح مدى أهمية الدولة بشكل قاطع من خلال حقيقة أنها تمثل 5 ٪ من إجمالي مبيعات المجموعة ، بينما مثلت مع بقية السوق 10 ٪ من إجمالي أرباح التشغيل لشركة H&M في عام 2019 ، قبل اندلاع الوباء. والحرب التي غيرت كل شيء.

مع كل هذا ، فإن رأي Credit Suisse واضح: “التأثير الرئيسي لخروج روسيا هو خسارة سوق نمو رئيسي على المدى المتوسط”.

في الواقع ، تتوقع المجموعة بالفعل أن تنخفض مبيعاتها لشهر يونيو بنسبة 6٪ على أساس سنوي.  وأشاروا في هذا الخريف إلى أن الشلل في هذه الأسواق يمثل 5 نقاط مئوية من الانخفاض.

ضربة لروسيا تضيف إلى وضع ضعيف في الصين بسبب صراع آخر يحمل اسمها في هذه الحالة: قطن شينجيانغ ، الذي انتهى بمقاطعة السلسلة السويدية ووطنية تجارية غير مسبوقة ، إلى على حساب الشركات الغربية.

ويخلص التقرير إلى “نتساءل عما إذا كانت H&M قد خفضت من توقعاتها للنمو”.